reklamın en can alıcı ve akılda kalıcı noktasıdır. gerek görsel gerekse yazılı medyada yer alan reklamların başında göze ilk çarpan ve akıldan kolaylıkla çıkmayacak bir cümle ya da kelimelerden oluşmalıdır. seçilen punto ve yazı karakteri afiş vb. reklamlarda oldukça önemli bir faktördür. slogan belirlendiği anda reklamın yüzde seksenlik kısmı tamamlanmış sayılabilir. genellikle sloganlar bir melodi ile beraber sunulur ki akılda kalsın ve her duyulduğunda ürünü çağrıştırsın.